DEN BOSCH PARTNER WINNAAR 2026
Den Bosch Partners staat stevig na vier jaar, zowel strategisch als organisatorisch. Het is zeer indrukwekkend wat er op zo’n relatief korte tijd werd neergezet. Met dit jaar de Bosche Pas, Den Bosch danst en 3FM Serious Request als exceptioneel verhaal. De concurrentie was heel goed, maar Den Bosch Partners was nog beter. Daarom is Den Bosch Partners de winnaar van De Nationale City- en Regiomarketing Trofee 2026.
Lees hier het volledige juryrapport
De Nationale City- en Regiomarketing Trofee (NCRT)
Het vakgebied van citymarketing is relatief jong en blijft in ontwikkeling. Strategische en een in tegrale brede aanpak van citymarketing vormt steeds meer en steeds sterker de basis. Merkman agement en marktbenadering worden ieder jaar professioneler aangevlogen. Net als in andere sectoren groeit de inzet op het beïnvloeden en monitoren van sentiment en imago. Daarmee samenhangend vormt toetsen en meten van resultaten een toenemend onderdeel van de werk wijze.
We constateren dat stakeholdermanagement een belangrijke rol speelt én maatwerk is. Door deze professionalisering wordt het vakgebied serieuzer genomen. De jury waardeert dat de city- en regiomarketingorganisaties steeds professioneler en integraler worden. Zij zijn spelers in brede lokale en regionale netwerken die werken aan versterking van de steden en gebieden. Citymarketing draagt bij aan het creëren van een aantrek kelijke stad/regio en het verbeteren van de ‘quality of life’ en ‘quality of place’. De vakorganisaties richten zich op het betrekken en beïnvloeden van een groeiend aantal doelgroepen, naast voor bezoekers is er aandacht voor talenten, ondernemers en congressen. Daarnaast is de doorontwikkeling naar de focus op de eigen inwoners een feit geworden. De sociale component binnen de steden krijgt meer aandacht dan in het verleden. Het gaat veel meer om de sociale impact dan om puur marketing.
De Nationale City- en Regiomarketing Trofee wordt toegekend aan de gemeente, regio of organisatie die een voorbeeld is voor andere steden en regio’s. De jury heeft ook dit jaar nad rukkelijk gelet op de integrale opzet van de city- of regiomarketing (visie, strategie, organisatie, activiteiten in 2025 en impact).
De City- en Regiomarketing Innovatie Award
Het Netwerk Citymarketing Nederland stimuleert expliciet de vernieuwing en ontwikkeling van het vakgebied. De focus bij de Innovatie Award ligt op innovaties die onze discipline verrijken en die andere steden en regio’s kunnen inspireren. Vanwege een te beperkt aantal goede inzendingen, reikt de jury in 2026 geen Innovatie Award uit. Om te stimuleren dat de vernieuwing van het vakgebied wordt gewaardeerd en anderen in ons werkveld inspireert, zal de Innovatie Award vanaf 2027 worden gewijzigd in de “City- en Regio marketing Inspiratie Award”. Deze award kan zowel voor inspirerende campagnes en projecten als voor innovaties worden toegekend.
Over de winnaar van de Nationale City- en Regiomarketing Trofee: Den Bosch Partners
Den Bosch Partners bestaat sinds vier jaar. Na taaie eerste jaren staat er een solide gezonde citymarketing organisatie die stevig publiek privaat is verankerd. De organisatie werkt met een geïntegreerde aanpak met alles onder één dak. Er is een merkstrategie ontwikkeld die voelbaar en zichtbaar wordt. Het merk is de motor (vieren, verbeelden, verbinden). Dit is con creet vertaald naar: zin in het leven, zin in Den Bosch. Den Bosch Partners werkt voor 2026-2029 aan een strategie langs 4 strategielijnen:
- zorgzame stad waar iedereen meedoet, gericht op versterken van de identiteit voor bewoners (via wijktrots, wijkidentiteit en Bossche pas);
- gastvrije stad waarin beleving bijdraagt aan leefkwaliteit, gericht op spreiding van bezoekers (via winkelstad, meerdaags cultuurtoerisme, aanbodontwikkeling, toeristische visie);
- ondernemende stad die karakter verbindt met vernieuwing, gericht op ontwikkeling van ondernemers (via binnenstad, economische profilering, innovatiehubs voor centrale profilering);
- bruisende stad waar je graag volwassen wordt, gericht op binding van jongeren (via segmentatie in mentaliteiten, onderwijs-profilering, platform).
Per strategische lijn worden prestatieindicatoren gemeten. In 2025 hebben zes projecten het grote verschil gemaakt: De Bosche pas, de Tim en Tonnie campagne, het 1931 Beraad ten behoeve van de economische propositie, Kies Lokaal met 32 ‘verkiezingsposters’ van lokale ondernemers, Den Bosch danst (de 3 v’s laden) en het zeer ges laagde 3 FM Serious Request.
De jury ziet dat Den Bosch Partners een heel sterk strategisch verhaal heeft. De aanpak is integraal en consistent. Er wordt sterk vanuit de doelgroepen gedacht. Er is een enorme stap gezet ten opzichte van vorig jaar. De jury vindt het heel knap hoe goed er is nagedacht over de strategie tot en met het concreet en emotioneel bereiken van de doelgroepen. Er is ruimte voor analyse, reflectie en eerlijkheid. Het merk is door de gemeente overgenomen en vervlochten in alle relevante beleidsstukken. Den Bosch Partners zit vaak en pro-actief als strategisch partner aan tafel.
Juryrapport 2026
Vakjury 2026
Robert Govers, Martin Boisen, Anneke Jongerius
Karoline Wiegerink, Nik Smit & Geerte Udo