Agenda
Laatste netwerkberichten
8 interactieve sessies tijdens de Dag van de Citymarketing
 |
Workshop 1: Gemeente Haarlemmermeer Expeditie Haarlemmermeer Wilt u interactief Haarlemmermeer ontmoeten? Wilt u ervaren hoe deze gemeente omgaat met de diverse gelaagdheden in marketing van Haarlemmermeer, Metropool Amsterdam en Nederland? Stap dan bij ons in de bus en laat u verrassen. We gaan onder andere op bezoek bij DuraVermeer. Zij vertellen u de ambities op het gebied van duurzaamheid en hoe zij omgaan met de gelaagdheden van citymarketing in de regio. Daarna wordt het Olympisch Plan 2028 en de kansen voor Haarlemmermeer hierbinnen onder de loep genomen. Tot slot zal ID&T u meenemen in de wereld van het grootste dance-event van Nederland: Mysteryland. Dit evenement trekt jaarlijks zo’n 60.000 bezoekers naar Haarlemmermeer. Natuurlijk laten we tijdens de bustour ook een aantal iconen zien en gaan we met elkaar in discussie aan de hand van interessante casussen. NB: De Expeditie Haarlemmermeer zal in totaal ruim anderhalf uur in beslag nemen. U kunt deze workshop dus niet combineren met andere workshops. |
 |
Workshop 2: André van der Zalm en Marieke Effting - TCN Branding van bedrijventerreinen, wat doet dat voor de branding van je stad? TCN is een bijzondere vastgoedontwikkelaar met een sterke brand-gestuurde ontwikkelingsfilosofie. Voor TCN is iedere locatie een merk. Om zo’n merk sterk te maken en te houden moet je al bij de ontwikkelingsopgave duidelijke keuzes maken. TCN is gespecialiseerd in de herontwikkeling van bestaande gebouwen en gebieden, vaak op minder aansprekende locaties. Juist daarom zijn de marketing en branding inspanningen op verschillende schaalniveaus belangrijk voor TCN. Want wat is de relatie tussen de branding van een bedrijventerrein en die van de stad en de regio waarin dat bedrijventerrein ligt? Wanneer is er sprake van synergie en wanneer werkt het obstructief? In hoeverre is het mogelijk om een bedrijventerrein te vermarkten zonder rekening te houden met de bestaande inspanningen op andere schaalniveaus? Met behulp van een aantal aansprekende cases (onder andere Arnhems Buiten, Media Park Hilversum) gaan we samen in op deze vragen. |
 |
Workshop 3: Gwen Zuring - Provincie Noord-Brabant Hoe verbind je burgertrots en bedrijvigheid in een merkstrategie op Provinciaal niveau De provincie Noord-Brabant besloot een paar jaar geleden om werk te gaan maken van regiobranding. Gekozen werd voor een strategie van onderop: starten binnen Brabant, met later een uitrol naar nationaal en internationaal niveau. In de eerste fase lag de nadruk dus op het mobiliseren en uitdragen van de trots onder de eigen bewoners en bedrijven. Hiertoe werd ‘Merk Brabant’ opgericht. Gwen vertelt open en eerlijk over de uitdaging om een merkstrategie op provinciaal niveau op te zetten en te organiseren. Daarnaast gaat ze in op de volgende stap: de transitie van een voornamelijk intern gerichte branding-activiteit naar een strategie die gericht is op de internationale profilering van Brabant. Welke valkuilen en kansen heeft ze ontdekt? Kom en leer van haar ervaringen en deel uw eigen ervaringen met de andere deelnemers. |
| Workshop 4: Eduard Dirkzwager - Merkator Locatiemarketing Hoe formuleer je een marketingstrategie van een gebied binnen een metropoolregio? Case: Zaandam en Zaanstreek. Merkator is een strategisch marketingadvies en interim management bureau voor citymarketing. Op de Dag van de Citymarketing zal het bureau de case 'Zaanstreek/Zaandam' behandelen. Voor dit gebied en haar hoofdstad Zaandam heeft Merkator de marketingstrategie ontwikkeld voor een sterkere positie in de Metropoolregio Amsterdam. Daarnaast is Merkator ingehuurd om het marketing management te leveren voor het effectueren van de strategie. Uit eigen ervaring presenteert Merkator daarom over de citymarketing van een regionale speler. |
|
 |
Workshop 5: Carlijn Leenders - City Result Organisatie van city- en regiomarketing op overlappende schaalniveaus Vele gemeenten, regio's en provincies zijn op de een of andere manier bezig met city- en regiomarketing. Het blijft interessant om te zien hoe deze inspanningen georganiseerd worden. Afzonderlijk op eigen schaalniveau, organiseeren gemeenten zich vaak samen met ondernemers in een min of meer (on)afhankelijke stichting. Regio's creëren bureaus om hun bestaan te legitimeren en hun naamsbekendheid te vergroten en provincies richten regieorganisaties op en/ of bieden ondersteuning aan deelgebieden of gemeenten. Aangezien de meeste markten een ander schaalniveau kennen blijft de vraag welk schaalniveau het juiste is om zich op te organiseren? En als marketing en branding worden ingezet op overlappende schaalniveau's tegelijkertijd dreigt discrepantie, maar bestaat de kans voor synergie. In deze workshop zult u aan de hand van een aantal inzichten en voorbeelden kunnen reflecteren over uw eigen situatie. |
| Workshop 6: Marieke Laméris - Gemeente Ede Ervaringen van een citymarketeer in de Food Valley Citymarketing: wat en wanneer met wie? En waarom? |
|
 |
Workshop 7: Karoline Wiegerink - Hotelschool Den Haag De Customer Journey - Belevenisperspectief op stad en regio Het doel van de gastvrijheidsindustrie is om de gast zich zoveel mogelijk welkom te laten voelen. Waarde wordt gecreëerd door de tevredenheid van een gast te maximaliseren, zijn verwachtingen te overtreffen. De beleving van de gast staat centraal, de gastvrijheidsbelofte, inclusief dienstverlening dient hierop te worden aangepast. Karoline combineert de inzichten van de traditionele gastvrijheid met citymarketing en spreekt over cityhospitality. Het doorgronden van de stad en de regio vanuit het belevingsperspectief van de gast staat hierin centraal. |
 |
Workshop 8: Dick de Jong - Brandaris De citymarketing arena: Hoe sterk is ons merk? We werken in een arena waar marketing op verschillende schaalniveaus wordt bedreven. Door de verschillende keuzes in doelgroepen en schalen, overlappen de positioneringen en merken elkaar. Soms lijkt het handig voor wijken, steden en regio’s om op eigen benen te staan, maar krachtenbundeling is ook noodzaak (cases Leidsche Rijn, Utrecht, Eindhoven, Maastricht, Noord-Limburg, Mediavalley). De vragen en opdrachten: Waar ligt de overlap van sterke merken? Voor wie kan de wijk, stad of regio een sterk merk zijn? Wanneer moet een wijk, stad of regio de marketing, acquisitie en branding op een hoger schaalniveau insteken? |