Keuze uit 10 verdiepende workshops op de Dag van de Citymarketing

Wat levert citymarketing op? Hoe meet je het resultaat exact? De kosten van het meten van bijvoorbeeld een wijziging in het imago van een gemeente zijn vaak hoog en worden daarom over het algemeen niet gemeten. Maar is imago het enige dat je kunt meten? Hoe zit het met de economische resultaten van citymarketing. Kun je die meten? En wie heeft belang bij deze resultaten? In een interactieve discussie zal Janneke Kuysters van City Result ingaan op de verschillende manieren waarop het resultaat van citymarketing gemeten kan worden en de kosten/ baten verhoudingen van dergelijke metingen.

Citymarketing kan op vele manieren worden georganiseerd. De overheersende strategie in citymarketing is dat de merkeigenaar, vaak een gemeente, de inhoud van citymarketing bepaalt. Andere gemeenten ontwikkelen de inhoud van citymarketing samen met stakeholders om het draagvlak te vergroten. Ook zijn er argumenten om citymarketing over te laten aan een externe regisseur, buiten de gemeente. Maar hoe kan een gemeente dan nog sturen op de marketing?

In deze workshop 'onderzoeken' we samen de rol van gemeenten in citymarketing. Hoe doen andere steden het? En is er een 'beste' manier, of is het voor elke stad anders?

De workshop wordt gegeven door dr. Erik Braun van de Erasmus Universiteit Rotterdam en onderzoeker van de Nationale Citymarketing Monitor en Carlijn Leenders Msc; afgestudeerd op organisatie van citymarketing en schrijfster van artikel 'Gemeenten moeten citymarketing initiëren, maar de uitvoering loslaten'

Een nieuw kabinet met een onderscheidend regeerakkoord, nieuwe Kamerleden en bewindslieden. Kansen te over in Den Haag op dit moment. En welke rol speelt Brussel nu eigenlijk in het politieke belangenspel? En wat betekent dat voor de positie van Nederlandse gemeenten? 

In deze workshop gaan we in op wat lobby of public affairs nu eigenlijk is. We doen dit aan de hand van recente en aansprekende voorbeelden uit de Nederlandse politieke arena. Daarnaast gaan we kort in op de internationale vergelijking met de Verenigde Staten. Waar staan we in Nederland waar het gaat om lobby ten opzichte van de bakermat van de lobby?

En de centrale vraag; wat is er voor Nederlandse gemeenten in Den Haag en Brussel te halen? Er is veel meer te vinden dan subsidiepotjes alleen. En hoe kom je erachter of een lobbycampagne zin heeft? Wat zijn de stappen die je moet nemen om in contact te treden met het Haagse of het Brusselse en welke stappen moet je absoluut NIET nemen?

De lobby workshop geeft inzicht in de Haagse en Brusselse do's en don't's en plaatst ambitieuze Nederlandse gemeenten in het middelpunt. 

In Nederland zijn er een aantal leuke en interessante cases ontwikkeld van crowdsourcing bij de overheid. Daarmee is crowdsourcing niet louter een hype. Het samen met je burgers of andere relevante stakeholders ontwikkelen van beleid kan vruchtbaar zijn. Een spraakmakend voorbeeld van crowdsourcing is het initatief ‘Wij Bouwen een Wijk’ van de gemeente Smallingerland. In dit project vroeg de gemeente Smallingerland iedereen;  inwoners, studenten, specialisten en alle andere geinteresseerden  om mee te helpen aan het ontwerpen en inrichten van een nieuwe woonwijk in het dorp Opeinde. Er zitten talrijke risico’s aan zo’n project, denk bijvoorbeeld aan het gevaar van het verlies van samenhang, ideeën die elkaar gedeeltelijk of volledig dwarsbomen, dominante deelnemers of gewoon het domweg niet slagen van het concept vanwege te weinig inbreng. In deze workshop zal aan de hand van deze en andere voorbeelden uit de gemeente Smallingerland de (on)mogelijkheden van co-creatie worden verkend…

Op welke borden kun je tegelijkertijd schaken; hoever gaat samenwerking echt in de praktijk; krijg je overheden en bedrijfsleven werkelijk op één lijn? Successen en knelpunten, een kijkje in een weerbarstige praktijk!  Tot slot een casus in wording, waarbij we deelnemers uitnodigen ons ‘testpanel’ te zijn.

Niemand weet het, maar Peter Koudstaal biedt een inspirerende kijk op onze toekomst. Door als het ware door de top van Maslow-behoeftepiramide te kijken – die dan een zandloper wordt – ontstaan talloze kansen voor innovaties. In de stad van de toekomst zullen vele nieuwe verbindingen nodig zijn. Domeinen die tot nu toe veelal gescheiden van elkaar opereren – bijvoorbeeld gezondheid, onderdak, energie, veiligheid, onderwijs, ontspanning, sport en kunst – kunnen met elkaar verbonden worden. Steden die hier mee aan de slag gaan en de gebaande paden verlaten zijn het meest aantrekkelijk om te wonen.

Steeds meer ontstaat omtrent citymarketing het beeld dat voor een lange termijn succes, de inbreng van ondernemers het meest onderscheidend  is. Zij hebben immers een grote invloed op het feitelijke product van een stad of regio. Met name in termen van ‘productcreativiteit’ en ‘marktgevoel’ is de inbreng van ondernemers cruciaal. Tijdens deze workshop gaan de deelnemers aan de hand van praktijkvoorbeelden (en op basis van eigen inbreng) met elkaar op zoek naar de succes- en faalfactoren in de relatie tussen ondernemers, evenementen/ festivals en citymarketing. Ook wordt besproken welke ervaringen er zijn met directe en/of indirecte betrokkenheid van ondernemers in deze.“